Winkelverlichting doet zo veel meer dan enkel de winkel verlichten. Licht beïnvloedt de winkelbeleving en daarbij ook het koopproces van de klant.
De sfeer in de winkel wordt beïnvloed door het interieur, de kleuren en het licht in de winkel. Maar winkelverlichting bepaalt de winkelbeleving. Het laat de winkel in het oog springen en de klant welkom voelen.
Veel interieurarchitecten denken na over decoratieve verlichting in winkels. Het decoratieve aspect van verlichting geeft het interieur een extra touch. Toch zijn lichttechnieken en lichteigenschappen nog belangrijker. Texturen, materialen en kleuren komen tot hun recht met de juiste lichttechnieken en lichteigenschappen.
Een mooi architecturaal gebouw? Een industrieel gebouw? Een strak, wit interieur? Houten meubelen? Meubelen in lichte kleuren ? Donkere kleuren? Elke winkelinterieur vraagt om eigen verlichtingstechnieken en lichteigenschappen. Er zijn twee elementen die een belangrijke rol spelen bij de winkelbeleving en de sfeer van de winkel. Ter eerste de combinatie van algemene verlichting met accentverlichting . Ten tweede het gebruik van het juiste lichtkleur.
Als winkelmanager wil je eerst en vooral de aandacht trekken van klanten en hen de winkel binnenlokken. Hiervoor heb je een goed verlichte etalage nodig en een inkom die “welkom” uitstraalt. Leg de juiste details vast in de etalage en zorg voor voldoende licht in de inkom.
Maar eens de klant binnen is, wil je dat de klant binnen blijft, rondkijkt en koopt. Het juiste licht maakt de klant nieuwsgierig om de winkel volledig te zien. Goede winkelverlichting leidt de klant naar alle belangrijke zones in de winkel.
Een combinatie van algemene verlichting en accentverlichting creëert virtuele plaatsen. Algemene verlichting geeft het nodige licht in de winkel om te kunnen zien. Accentverlichting prikkelt de klant om bepaalde zones en producten te bekijken.
Wanneer je een exclusief product verkoopt, geeft winkelverlichting de exclusieve uitstraling die je nastreeft.
Wanneer je een goedkoper product hebt, dan moet het product er ook goed uitzien. Maar niet te exclusief.
Goed gekozen winkelverlichting laat het productgevoel overeenstemmen met het prijskaartje. Een verschil tussen perceptie van het product en de prijs, zorgt namelijk voor een gevoel van wantrouwen bij de klant.
Wanneer je verse producten verkoopt wil je de versheid en houdbaarheid van de producten benadrukken. Met de juiste verlichtingstechnieken en lichtkleuren, ziet het vlees ziet er malser uit, het brood krokanter, de groenten en het fruit frisser, …
De perceptie van producten wordt volledig bepaald door de lichteigenschappen en lichttechnieken: de lichtkleuren, de lichtverdeling, accentverlichting versus algemene verlichting, …
Om het succes van de winkel te beïnvloeden, om de winkelbeleving te vergroten, gebruik je een combinatie van de verlichtingstechnieken en lichteigenschappen.
De meest gebruikte verlichtingtechnieken voor winkels zijn:
Binnen deze lichttechnieken houdt een verlichtingsspecialist ook nog rekening met de lichteigenschappen. Welke lichtkleuren? Welke lichtverdeling? Welke lichtintensiteiten? …
Een lichtadviseur gespecialiseerd in winkelverlichting, houdt rekening met de volledige customer journey en geeft je advies op maat.
PDF is being generated!
